博報堂のサイトより。報告書「現代の子育てママ・5タイプに見る子育て生活の多様化」。

http://www.hakuhodo.co.jp/pdf/2009/20090319.pdf

<現代子育てママの育児に関する意識・生活調査>
もう一括りでは捉えられない
現代の子育てママ・5タイプに見る子育て生活の多様化
消費や情報生活にもみられる現代ママたちの多様性
 
博報堂研究開発局と博報堂BaBU(Baby&Family Business)プロジェクトは、このたび、0〜9 歳の子供(長子)を持つ首都圏のママを対象に行った詳細な意識・行動調査のうち、育児意識に関する項目を用いたクラスター分析を行い、その結果5つの子育てママのタイプが明らかになりましたのでご報告いたします。この5つのママタイプから、多様化する子育て生活や消費や情報生活の違いが分かります。